The Influence of Digital Marketing on the Purchasing Decision of Green Products at Banua Uta Abu Gibran Hydroponics in Ampana City
DOI:
https://doi.org/10.59890/j5g0y234Keywords:
Trust, Convenience, Information Quality, Price, Purchase DecisionAbstract
This study aims to determine: (1) The influence of digital marketing consisting of trust, convenience, information quality and price on purchasing decisions for green products in Banua Uta Abu Gibran Hydroponics. (2) The influence of trust on purchasing decisions for green products in Banua Uta Abu Gibran Hydroponics. (3) The influence of convenience on purchasing decisions for green products in Banua Uta Abu Gibran Hydroponics. (4) The influence of information quality on purchasing decisions for green products in Banua Uta Abu Gibran Hydroponics. (5) The influence of price on purchasing decisions for green products in Banua Uta Abu Gibran Hydroponics. The sampling technique in this study used Incidental Sampling and Purposive Sampling, with a sample size of 75 respondents. Data collection used a questionnaire that had been tested for validity and reliability. The analysis method used multiple linear regression. The results of the study showed that (1) There is a significant influence of digital marketing consisting of trust, convenience, information quality and price on the decision to purchase green products in Banua Uta Abu Gibran Hydroponics. (2) There is a significant influence of trust on the decision to purchase green products in Banua Uta Abu Gibran Hydroponics. (3) There is a significant influence of convenience on the decision to purchase green products in Banua Uta Abu Gibran Hydroponics. (4) There is a significant influence of information quality on the decision to purchase green products in Banua Uta Abu Gibran Hydroponics. (5) There is a significant influence of price on the decision to purchase green products in Banua Uta Abu Gibran Hydroponics
References
Achmad Fauzi DH, Lubiana Mileva ”Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol.58 No.1 (Mei 2018).
Adam, Rosida Panuki, et al. Aplikasi Peningkatan Kualitas Produk dan Branding Minyak Kelapa Kampung Home Industri di Desa Uekuli Kecamatan Tojo Kabupaten Tojo Una-Una Provinsi Sulawesi Tengah. MOSINTUVU: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 2023, 3.2: 14-24.
Adam, Rosida Panuki, et al. Manajemen Pemasaran Di Era Digital. Saba Jaya Publisher.
Adam, Rosida P. Pengaruh faktor internal konsumen dan kinerja bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian komoditas teh oleh konsumen rumah tangga di provinsi Jawa Barat. Disertasi. Bandung: Program Pascasarjana Universitas Padjadjaran, 2006.
Adam, Rosida Panuki, et al. Production and Marketing Strategies: Reduce Dependence on The Ijon System and Increase Soybean Farmer's Income. Jurnal Manajemen & Agribisnis, 2023, 20.3: 378-378.
Adam, Rosida P. Target Pasar dan Strategi Memposisikan Produk Teh di Pasar Global. Media Litbang Sulawesi Tengah, 2011, 4.2: 151323.
Amstrong, Kotler. Manajemen Pemasaran (edisi 12 j). erlangga.
Fauzia, Lily, et al. "Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Hidroponik Melalui Platform Media Sosial." Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis 10.2 (2024): 3427-3433
Hafizh Fitrianna, Derista Aurinawati ”Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Coklat Monggo Di Yogyakarta” Jurnal Manajemen Bisnis Vol 9, No 1 (2020)
Karim, S. A. H., Adam, R. P., Zainuddin, F., Kurniawan, A., Mattalatta, W., Nuranisa, N., ... & Padaro, W. D. (2024). Workshop Digital Marketing, Green Product (Branding Halal Minyak Kelapa KWT Merah Delima) Di Desa Malei Tojo, Kabupaten Tojo Una-Una. Jurnal Pengabdian dan Pengembangan Masyarakat Indonesia, 3(2), 139-146.
Khafidin, Khafidin. "Konsep Perilaku Konsumen Beserta Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian." Konsep Perilaku Konsumen Beserta Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian (2020).
Khairunnisaa, Khairunnisaa. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Berdasarkan Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada CV. Mega Indriana Jaya-Toko Buah Alpukat Bang Panji Bandar Lampung). Diss. UIN Raden Intan Lampung, 2021.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gray. (2019) prinsip-prinsip pemasaran. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip dan keller, K. lane (2018) manajemen pemasaran. Jakarta: Erlangga
Lestari, W., Husin, L., & Sari, D. W. (2024). Analisis Faktor Pribadi Konsumen sebagai Pengaruh Perilaku Belanja Daring Produk Sayur Organik melalui Platform Digital Marketing. Jurnal Agroekoteknologi dan Agribisnis, 8(1), 1-12.
Muhammad, Z. (2023). Pengaruh digital marketing terhadap Keputusan pembelian
dengan harga sebagai variabel mediasi dalam perspektif ekonomi islam (studi kasus di refill parfum Bdl (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Nashri, N. (2024). Pengaruh Marketing Mix (7P) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sayur Hidroponik Bayam Brazil (Studi Kasus: Kebun Sayur Hidroponik Kelompok Tani Brayat Minulyo).
Nurjannah, R., & Nugroho, Y. (2023). Faktor-faktor yang mempengaruhi
konsumen dalam pengambilan Keputusan pembelian sayur organik pada usaha kedaitaniku. Mimbar agribisnis: jurnal pemikiran Masyarakat ilmiah berwawasan agribisnis,9(1), 1406-141.
Pane, S. F. (2022). Strategi pengembangan usaha melalui digital marketing pada kebun
hidroponik Hiroto farm bogor. Agrisia-jurnal ilmu-ilmu pertanian, 15(1),51-67
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2020). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 1(2), 150-160.
Purnamasari, P., Irawan, F., Rahmawati, S., & Holivah, L. (2025). Pengaruh Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sosis Solo Aneka Rasa. PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1b), 2399-2407.
Rabiana, R., & Akib, B. (2020). Pengaruh Kepercayaan Dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee (Studi Kasus: Pengguna Aplikasi Shopee). El-Iqtishod: Jurnal Ekonomi Syariah, 4(1), 16-33.
Rauf, Abdul. "Pengertian digital marketing." Digital Marketing: Konsep dan Strategi 1.2 (2021).
Sari, N. E., & Oswari, T. (2020). Pengaruh kemudahan, kepercayaan, dan keamanan terhadap kepuasan pelanggan melalui keputusan pembelian pada toko online Tokopedia. Creative Research Management Journal, 3(2), 34-46.
Sayful Amrin, Damianus Tola, Agnes E Wula ”Pengaruh Digital Marketing
terhadap Keputusan Pembelian tanaman hias pada elmonik sebagai media
tanam” Jurnal Ilmiah Produktif Vol 2, No 1 (2024)
Setiadi, Nugroho J. "Keputusan Pembelian." Jakarta: Kencana (2008).
Solikhah, S. A., Fradani, A. C., & Indriani, A. (2023). Pengaruh Digital Marketing,
Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Toko Shaga Collection. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan West Science, 1(03), 122-134.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif.
Sugiyono. (2020). Uji Validitas dan Reliabilitas Alat Ukur SG Posture Evaluation. Jurnal Keterapian Fisik, 5(1), 55-61.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran.
Tjiptono, F. (2019). Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif.
Tyas, P., & Nurhasanah, N. (2019). Pengaruh Kepercayaan, Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kemudahan Pada Situs Jual Beli Online. Journal of Economic, 10(1), 61-72.
Yani Aguspriyani ”Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Produk Asuransi Generasi Milenial ” Jurnal Ekonomi dan Bisnis vol 4, No 2 (2023)
Yuliana, R., & Pantawis, S. (2022). Analisis Green Produk, Green Marketing dan Green Knowladge di Kota Semarang. Jurnal Ilmiah Edunomika, 6(1), 216221.
